截至上周末，《玩具总动员5》中国内地票房达2.82亿元，而全球累计票房已达10.22亿美元，其中北美市场贡献4.48亿美元，有望创该系列新高。这样的成绩足以证明，这一经典IP依然拥有稳定的市场基础。但与其在全球市场的表现相比，影片在中国市场表现平平。这样一个拥有着30年生命力的动画IP，是否在时代变迁中完成了自我更新呢？又为何“水土不服”呢？在上海师范大学影视传媒学院副教授许迪声看来，“经典IP最大的优势，是拥有过去。但最大的风险，也来自过去”。
好莱坞的工业实力毋庸置疑，《玩具总动员》的问世便是一场技术革命，它作为影史首部全电脑三维动画长片，为皮克斯赢得了“开天辟地”般的荣耀。但许迪声敏锐地指出，今天的动画制作技术在不断发展，视觉奇观其实已经不再是稀缺资源了，“当观众已经习惯精细画面和成熟工业流程，什么还能真正打动他们？”
《玩具总动员5》将镜头对准数字时代传统玩具与新一代之间的疏离，昔日角色的价值危机，正映照出科技渗透生活所带来的集体焦虑。动画中的玩具，最终讲述的是各个时代的故事。从《玩具总动员1》到《玩具总动员5》，角色在成长，故事的焦点也在不断变化，从而去适应这几十年里银幕外现实生活的变化。许多观众与胡迪、巴斯光年等角色共同经历童年，那首“我是你好朋友，你什么也别愁”的主题曲亦成为几代人的回忆。
“影视创作者应当具有‘种树’般的耐心，陪伴角色与受众共同经历不同生命阶段的变迁。”上海师范大学影视传媒学院副教授涂晓认为，好莱坞系列动画真正值得借鉴的地方，就是长期塑造角色成长体系并持续追问人物内在的问题。当下，不少创作者习惯于用“视听轰炸”来展现行业的制作实力，可实际上，“真正成熟的创作技术，本该懂得在恰当之处选择‘隐退’，让角色与场景本身的氛围感透过银幕陪伴观众”。
30年的时间，《玩具总动员》成为了一种文化符号，但时间也带来新的挑战。灯塔专业版数据显示，《玩具总动员5》20岁以下的观众比例仅为3.3%，40岁以上观众占比达到16.9%，IP核心受众为25-40岁的中青年群体。这意味着，一个本应面向儿童的动画系列，却在更多时候成为成年观众的情感记忆。
对于系列忠实观众而言，《玩具总动员5》是童年故事的延续。但许迪声提出疑问，对于新观众、对于今天的孩子来说，第五部的剧情会吸引他们“入坑”吗？“《玩具总动员》前三部均未在中国内地公映，这直接造成了该IP在本土市场缺乏院线层面的认知根基。以此观之，如今票房的疲软，也就在情理之中了。”
近年来，好莱坞大量系列电影面临类似问题：续集数量增加，但真正具有突破性的作品减少；IP价值不断扩大，但原创能力受到挑战。许迪声指出：“从商业角度看，成熟IP意味着稳定收益；从创作角度看，也可能形成路径依赖。如何在安全和创新之间寻找平衡，是好莱坞动画工业下一阶段必须面对的问题。”
与此同时，好莱坞部分IP改编作品因选角、叙事以及价值表达方式引发争议。《白雪公主》《小美人鱼》等影片的市场反馈，也让行业重新思考：文化表达应该如何与故事本身统一？许迪声认为，多元表达以及IP融合当下议题并不是问题，但任何价值理念最终都需要通过人物塑造和情节发展实现。如果创作首先考虑外部议题，而忽视人物真实感和故事完整性，就容易削弱作品感染力。
近年来，中国动画越来越重视传统文化IP的开发，《哪吒之魔童闹海》《浪浪山小妖怪》等电影都取得了票房上的成功。但涂晓认为，传统文化不能只是视觉符号，真正具有国际传播力的作品，需要回到人的情感。“对个体人性的细微纹理刻画得越精准，越能够跨越文化边界，触达更多不同背景受众的内心。”银幕上真正打动观众的，都是普遍的人类经验。
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